11.07.2017

myTracker: «Плату за объем данных брать не будем» (http://app2top.ru).

Краткое описание:

Игры студии всегда были заинтересованы в новом трафике, поэтому в какой-то момент появилась партнерская программа с выплатами за ...

Скриншот страницы:

      myTracker: «Плату за объем данных брать не будем» | App2top                                                                                                                       Индустрия     Деньги     Маркетинг     Разработка     Платформы     Компании     Вакансии     Блоги     Конференции                                                       Войти на сайт                               Индустрия    Деньги    Маркетинг    Разработка    Платформы    Компании    Вакансии    Блоги    Конференции                  10.07.2017 14:06    0    637     Поделиться:                                                  myTracker: «Плату за объем данных брать не будем»   Опубликовано: Александр Семенов           Mail.Ru Group анонсировала крупное обновление своей аналитической системы    myTracker . Как изменилась платформа с анонса в 2015 году и что умеет сегодня, – нам рассказал Дмитрий Крутицкий, руководитель проекта.                Александр Семенов, выпускающий редактор App2Top.ru: Первый раз мы услышали о myTracker в 2015 году, тогда была запущена первая публичная версия сервиса. Но первая аналитика в Mail.Ru Group появилась гораздо раньше, 11 лет назад. Расскажи, с чего все началось.         Дмитрий Крутицкий   Дмитрий Крутицкий, руководитель проекта myTracker:  Началось все действительно более 11 лет назад в студии IT-Territory.  Игры студии всегда были заинтересованы в новом трафике, поэтому в какой-то момент появилась партнерская программа с выплатами за приведённых пользователей. Работала она с браузерными играми студии («Легенда», «Территория» и другими).  Постепенно приходило понимание, что работа по модели CPC нас не устраивает и нужно переходить к CPA.Вместе с этим пониманием стала нарастать необходимость расширенного инструментария трекинга и аналитики. Функциональность внутренней аналитической платформы росла, появились регистрации, а затем и остальные проектные метрики, такие как активность пользователя и его платежи. Параллельно к системе стали подключаться и десктопные проекты в тот момент уже объединенного холдинга Astrum Online Entertainment.  Далее стало понятно, что оценивать нужно не только маркетинговый трафик, но и SEO/органику, чтобы понимать, куда направлять больше сил и бюджетов. После чего система стала собирать все данные о пользователях игр. Потом мы избавилась от «партнерской» части, оставив механизмы трекинга и статистику собственным маркетологам.  После объединения Mail.Ru Group к системе постепенно стали подключаться все проекты компании.  Особый буст система получила с развитием мобильных проектов, объединив несколько доступных в группе решений.  myTracker – это плод совместной разработки отдела маркетинга и коммерческого департамента, платформа на которой теперь завязана работа всех маркетинговых и продуктовых команд Mail.ru Group. Мы считаем деньги, закупаем трафик, рассчитываемся с партнерами – все на базе наших данных и инструментов.  Старая версия сайта myTracker сообщает, что сервис – аналитическая платформа. Новый сайт говорит, что речь о «мобильной маркетинговой платформе с предиктивной аналитикой». Где правда?   Дмитрий:  Новый сайт – это по-сути новый продукт. Мы пересмотрели свое отношение к трекеру, который готовы отдавать рынку. Мы поняли, что вырванная часть нашего инструментария, каким был myTracker до перезапуска, не решит задач разработчиков и маркетологов и потому решили отдать всю систему целиком.  Новый myTracker – это маркетинговая платформа, которая будет включать в себя весь инструментарий, которым пользуются команды Mail.ru Group. Это единая система, которая одинаково полезна и продуктовым командам и маркетингу.  Открывать функциональность мы будем постепенно, адаптируя частями наш внутренний инструментарий. На старте будет доступна базовая функциональность трекера, а далее подтянутся инструменты Предиктивной аналитики сначала для маркетинговых команд и далее для продуктовых аналитиков.  Как изменился myTracker после перезапуска?   Дмитрий: Например, была добавлена возможность атрибуции источника установки, переделан подход к статистике и набор простых отчетов мы дополнили функциональным конструктором, позволяющим собрать практически любой необходимый отчет на базе сырых данных всего приложения. Отсюда получается ряд сильных преимуществ:  Обогащенные данные по пользователям (+точнейший соц.дем) Расширенный набор метрик по любым срезам Сравнение приложений или групп приложений одного разработчика по любым метрикам, Универсальный конструктор отчетов, который помимо стандартных отчетов DAU, MAU, удержания, LTV и прочего, позволит разработчикам и маркетинговым командам строить вообще любые отчеты, которые только могут понадобиться и все это для любой когорты, отобранной по кампании, типу трафика, географии, партнеру, информации о устройстве или кастомным событиям.  Какие рекламные сети поддерживаете, есть ли в их числе Facebook?   Дмитрий: Наш внутренний инструментарий позволяет так или иначе отслеживать все крупные сети и десятки менее крупных. И мы будем постепенно выводить это на рынок.  Facebook требует отдельного подхода ввиду политики закрытой партнерской системы. Но этот вопрос мы сейчас активно обсуждаем внутри команды.  А пока, сразу на старте, в myTracker можно отслеживать все крупные сети, позволяющих использование трекинг ссылок.  Есть ли поддержка ассоциированных конверсий?   Дмитрий: Да, изначально доступна модель конверсии по первому взаимодействию и соответствующие отчеты. В дальнейшем появится и реатрибуция по целевым действиям.  Как планируете бороться с фродом (есть ли вообще инструменты, которые будут сигналить, если пошел некачественный трафик)?   Дмитрий:  Вопросы отсечения фрода мы оставляем рекламным сетям. Наша задача посчитать все и собрать максимум данных. И это мы делаем. Для себя мы используем отчеты по продуктовым метрикам в различных срезах, которые позволяют видеть подозрительный трафик в виде аномалий. Ведь помимо фрода, есть проблема некачественного трафика, который не перфомит в конкретном приложении, и наши отчеты позволяют регулярно следить за базовыми метриками и оперативно реагировать.  Одним из ключевых нововведений myTracker вы называете предиктивную аналитику. Речь в том числе идет об автоматизации покупки пользователей. Как в вашем случае это будет работать? Медиация?   Дмитрий:  Нет, мы работаем на более детальном уровне и пока с уже запущенными кампаниями. Человек запускает огромный набор кампаний на свое усмотрение, вручную или любым генератором, подключает свой аккаунт к myTracker, указывает целевые метрики по которым необходима оптимизация: CPI, любой CPA.  Далее система собирает расширенную статистику о каналах закупки, о поведении пользователей внутри приложения и начинает управлять рекламными кампаниями, оптимизируя целевые метрики, вплоть до отключения неэффективных кампаний.  Эту работу ранее выполняли наши команды маркетинга, сейчас нам удается ощутимо сократить ежедневную рутину. Ожидаем, что после запуска предиктивной аналитики в общий доступ, это функциональность будет крайне востребована у любых команд разработчиков: и у малых, где не хватает рук, и у крупных, где огромное количество кампаний и многое нужно держать на контроле.  В анонсе говорится, что система будет делать «автоматические прогнозы и <\/a>") . " >

Источник:

http://app2top.ru/marketing/mytracker-platu-za-ob-em-danny-h-brat-ne-budem-104085.html

Похожие:

0 коммент.:

Отправить комментарий